Накануне праздника 23 февраля новостной портал «ГлобалМСК.ру» обратился к руководителям организаций с вопросом о предпочтениях в выборе поздравлений для сотрудников. Полученные данные продемонстрировали любопытные перемены в корпоративной этике и подарочных традициях.

«Нашей целью было выяснить, какие тенденции доминируют в настоящее время среди бизнесменов при подготовке сюрпризов ко Дню защитника Отечества», — пояснила Алена Потапова, сотрудник портала «ГлобалМедиа». — «Полученные ответы были неожиданными: организации стараются подбирать подарки, которые станут не обычной формальностью, а искренним проявлением заботы и принесут настоящую радость каждому работнику».

Светлана Медведева, детский поэт, эксперт по развитию детского интеллекта через поэзию и игровые формы:

На 23 февраля компании чаще всего поздравляют мужчин-сотрудников общим чаепитием или даже обедом в офисе или ресторане. Некоторые – устраивают выезд в боулинг, пейнтбол, караоке – смотря что ближе корпоративной культуре. Во многих крупных компаниях есть традиция организовывать к 23 февраля внутренние спортивные соревнования, и это, пожалуй, самый лучший вариант проведения праздника.

Что касается подарков, чаще всего дарят именные кружки, ложки, чайные наборы. Сейчас в моде креатив: съедобные букеты с мужским набором – колбаски, орехи, сыр, вяленая рыба – и все это в военной упаковке. Также дарят армейскую атрибутику –  фляжки, котелок.

Главное правило корпоративных подарков на 23 Февраля и 8 Марта — они не должны быть дорогими. Важнее внимание, тёплые слова и возможность пообщаться в неформальной обстановке. Именно это создаёт праздничное настроение и помогает сплотить команду.

Вера Мостинская, директор по развитию бизнеса ИТ-бренда «Севен Груп»:

В этом году в рамках новогодней подарочной концепции для клиентов маркетинговая команда «Севен Груп» с нуля создала игру MEMO «А-ля рус рулИТ!». Идея в том, чтобы через образы русских сказок объяснять сложные ИТ-понятия, создавая прочные мнемонические связи. Позитивных откликов получили так много, что решили сделать специальный тираж и для своих сотрудников, приурочив его к гендерным праздникам.

Про ИТ сегодня знают все, но объяснить абстрактные термины близким бывает непросто. Теперь можно сесть с семьей за партию в MEMO и между делом рассказать, например, что технологический стек — это все равно что «каша из топора». Использование отдельных технологий, создает работающее приложение, в котором каждый «ингредиент» добавляет свой «вкус», обеспечивая конечный результат. А Low-code работает по принципу скатерти-самобранки — все нужное для работы уже есть, осталось только применить.

Мы надеемся, что с помощью этого подарка наши сотрудники смогут легко рассказать родным о том, чему посвящают каждый рабочий день. Чтобы дома гордились не просто модным словом «айтишник», а понимали: их близкий участвует в создании технологий, которые двигают страну вперед.

Светлана Гришкина, основатель и CEO Thai Traditions – российского бренда профессиональной косметики для массажа и СПА:

Каждый раз перед 23 Февраля мы придумываем, какими подарками в этот раз будем удивлять наших коллег-мужчин. За годы работы мы перепробовали множество вариантов и поняли главное: сегодня сотрудники хотят искренней эмпатии. Если бюджет позволяет, лучшей инвестицией станут подарки-впечатления. Командный заезд на картинге, стрелковые соревнования или интеллектуальный квиз работают лучше любого осязаемого презента. А вот привычные ежедневники и органайзеры лучше оставить в роли полезного дополнения к этим эмоциям.

Если цель — продемонстрировать заботу о ментальном здоровье, идеальным решением станет сертификат в СПА-салон. Это тот редкий случай, когда подарок высоко ценят не только сами коллеги, но и их семьи. В категории материальных подарков универсальным вариантом была и остается уходовая косметика. Но здесь важно уйти от клише вроде стандартных пен для бритья. Зимой кожа особенно страдает от сухости и перепадов температур, поэтому отличным выбором станет, например, крем-баттер для рук с благородными нотами сандала или лемонграсса. А чтобы усилить эффект заботы, в набор можно добавить ароматический диффузор.

Дмитрий Говоров, генеральный директор компании «АСТ Плюс»:

По нашей давней и очень тёплой традиции на 23 Февраля женщины поздравляют мужчин не дежурными сувенирами, а искренней, ощутимой заботой. Каждая девушка готовит дома какое-то блюдо, а потом мы собираем большой общий стол, и это всегда получается по-настоящему душевно.

Перед застольем обязательно устраиваем поздравление в формате самодеятельности с мини-квестами, играми, небольшими конкурсами, а иногда песнями или шуточными номинациями. Главное, чтобы это было не просто «сели и поели», а настоящее событие из серии «сегодня всё для вас, мужчины».

Форматы развлечений меняются каждый год. При этом домашнюю еду мы точно не собираемся отменять, ведь она всегда попадает «в самое сердечко» и за неё больше всего благодарят. Часто продолжаем день активностью на катке. В финале мы дружно завершаем праздник пиццей и разговорами без официоза.

Екатерина Суворова, экспериментальный психолог, финансист по управлению рисками:

Самый ценный подарок – это внимание. Это актуально и в отношении коллег.  Если хотите действительно порадовать сотрудников, поздравьте их не шаблонным текстом, а найдите для каждого слова, которые подчеркнут индивидуальность человека с позитивной стороны. Его особенные черты, характерные фразы, подход к работе, манеру шутить. Это всегда производит впечатление и трогает до глубины души.

В коллективе можно сделать общий подарок-впечатление: например, коллаж с моментами из рабочей жизни или шуточную награду за то, что человек делает лучше всех. Да, в больших корпорациях это сложнее реализовать, но даже небольшая личная деталь сделает подарок живым.

Оригинальным решением на 23 февраля может стать выездная полевая кухня в офис, розыгрыши подарков, лотереи. Это создаёт общие эмоции, воспоминания и работает на укрепление команды.

Сертификат на покупку в маркетплейсе может показаться обыденным, но это практичный и всегда актуальный подарок. Он порадует любого мужчину или может быть прекрасным дополнением к основному подарку. Рациональный выбор для компаний, где ценят удобство и свободу выбора сотрудников. Но все же не забывайте, что какого бы номинала ни был сертификат, по-настоящему ценным он станет благодаря личному посланию.  

По моим наблюдениям, мужчины-руководители чаще выбирают рациональный и понятный формат подарка. А женщины-руководители чаще уделяют внимание атмосфере и персонализации.

Рекомендации подарков по уровням:

• Линейные сотрудники. Сертификат на покупку в маркетплейсе, универсальный набор (кофе, сладости, гастробокс), алкоголь среднего сегмента, если это допустимо в корпоративной культуре.
• Ключевые специалисты. Подойдут более персонализированные варианты: именная ручка или аксессуар, качественный алкоголь с индивидуальной подписью, премиальный гастробокс, техника (пауэрбанк, наушники). Здесь важно подчеркнуть вклад сотрудника коротким личным обращением.
• Заместители, руководители направлений. Премиальный алкоголь, но с оговоркой – это уместно только в зрелой корпоративной культуре. Статусные аксессуары, сертификат на впечатление (стрельба, мастер-класс, спорт). Главный акцент – признание роли и доверия.

Мария Котляр, PR-менеджер в бренде ORENSHAL:

В преддверии 23 февраля к нам на Фабрику традиционно обращается много корпоративных клиентов. Компании заказывают подарки для своих сотрудников, партнеров и клиентов – и мужская коллекция ORENSHAL становится одним из популярных решений.

Чаще всего компании выбирают комплекты из вязаных аксессуаров: шапки, шарфы, перчатки – базовые вещи в благородных оттенках, которые подойдут каждому. Бестселлер среди корпоративных заказов – наши теплые носки из пуха и шерсти мериноса. Это качественная база, которая особенно ценится в холодное время года. Еще один востребованный формат – пледы. Они давно стали универсальным подарком, уместным и для мужчин, и для женщин.

Корпоративные заказчики ценят наши изделия за натуральные материалы, качество и связь с традицией. Подарок от Фабрики Оренбургских пуховых платков – это возможность прикоснуться к традиции и ощутить связь с культурным кодом.

Анна Киричек, категорийный менеджер томатного направления Пиканта:

Подарок на 23 февраля необязательно должен быть материальным. Иногда самый ценный знак внимания — это продуманный, вкусный ужин, приготовленный своими руками. Сытные, ароматные, по-настоящему домашние блюда помогут сделать вечер особенным. Ниже — три варианта горячих блюд, которые подойдут для праздничного стола. Основательные, насыщенные по вкусу и при этом несложные в приготовлении.

Лазанья классическая с соусом болоньезе и бешамель

Классическая лазанья — это многослойное запеканочное блюдо с насыщенным мясным соусом, нежным бешамелем и тягучим сыром. Протертая мякоть томатов Passata придает болоньезе глубину вкуса и легкую кислинку, а правильная сборка обеспечивает плотную, устойчивую текстуру.

Ингредиенты

Для мясного соуса:

• фарш (говядина или смесь говядины и свинины) — 600 г
• лук — 1 шт.
• морковь — 1 шт.
• чеснок — 2–3 зубчика
• протертая мякоть томатов Passata — 500 мл
• мясной или овощной бульон — 150 мл
• оливковое масло — 2 ст. л.
• соль, перец, орегано, базилик — по вкусу

Для соуса бешамель:

• молоко — 600 мл
• сливочное масло — 50 г
• мука — 50 г
• мускатный орех — щепотка
• соль — по вкусу

Дополнительно:

• листы для лазаньи — 10–12 шт.
• тертый сыр (моцарелла, пармезан) — 200–250 г

Процесс приготовления

1. Для мясного соуса разогрейте оливковое масло в глубокой сковороде. Обжарьте мелко нарезанные лук и морковь до мягкости. Добавьте фарш и готовьте до изменения цвета. Введите измельченный чеснок, влейте Passata и бульон. Приправьте солью, перцем и травами. Тушите 20–25 минут до загустения.
2. Для соуса бешамель растопите сливочное масло, добавьте муку и быстро перемешайте венчиком. Постепенно влейте молоко, постоянно помешивая. Варите на слабом огне до загустения, приправьте солью и мускатным орехом.
3. На дно формы выложите немного мясного соуса, затем слой листов пасты. Добавьте соус болоньезе, немного бешамеля и сыр. Повторяйте слои. Верхний слой пасты щедро покройте бешамелем и посыпьте сыром.
4. Готовьте при 180 °C 35–40 минут. Дайте постоять 10–15 минут перед подачей.

Куриные рулеты с овощами и томатным соусом

Сочные куриные рулеты с овощной начинкой — легкое, но эффектное горячее блюдо. Овощная основа делает мясо более мягким и добавляет кисло-сладкую ноту.

Ингредиенты

• куриное филе — 4 шт.
• морковь — 1 шт.
• сладкий перец — 1 шт.
• протертая мякоть томатов Passata — 150 мл
• растительное масло — 1–2 ст. л.
• соль, перец — по вкусу

Процесс приготовления

1. Куриное филе разрежьте вдоль, не доходя до конца, чтобы получились «кармашки».
2. Морковь и перец нарежьте тонкой соломкой и слегка обжарьте на сковороде до мягкости.
3. Выложите овощи внутрь филе, сверните рулетами и закрепите зубочистками.
4. Обжарьте рулеты до золотистой корочки.
5. Переложите в форму, залейте протертой мякотью томатов Passata, приправьте солью и перцем.
6. Запекайте при 180 °C 20–25 минут.

Подавайте горячими — с гарниром из овощей или пасты.

Паста с томатной основой и овощами

Паста с томатной основой — отличное блюдо для праздничного ужина. Лечо и свежие томаты черри придают соусу многослойный вкус, а базилик добавляет свежий аромат.

Ингредиенты

• паста (спагетти, пенне или фузилли) — 400 г
• протертая мякоть томатов Passata — 250–300 мл
• лечо — 150 г
• томаты черри — 150 г
• лук репчатый — 1 шт.
• чеснок — 2 зубчика
• оливковое масло — 2 ст. л.
• свежий базилик — 10–15 листиков
• соль, перец — по вкусу
• пармезан — по желанию

Процесс приготовления

1. Отварите пасту в подсоленной воде до состояния al dente. Сохраните немного воды от варки.
2. На сковороде разогрейте оливковое масло, обжарьте лук и чеснок до прозрачности.
3. Добавьте лечо и протертую мякоть томатов Passata, тушите 3–5 минут.
4. Введите разрезанные пополам черри, посолите и поперчите, прогрейте до мягкости.
5. Соедините пасту с соусом, при необходимости добавьте немного воды от варки.
6. Добавьте свежий базилик, при желании посыпьте пармезаном.

Подавайте сразу, пока соус сохраняет сочность и аромат.

Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства PR Perfect:

23 февраля – это уже давно не просто «мужской день», а очень тонкая коммуникация для компаний.

С точки зрения коммуникаций, любой подарок от работодателя – это сигнал как компания видит своих сотрудников и какие ценности транслирует наружу.

Традиционно на 23 февраля сотрудникам дарят что-то символическое: алкоголь, сертификаты, мерч, наборы «для настоящих мужчин». И именно формулировка «для настоящих мужчин» сегодня звучит особенно громко.

Общественное восприятие меняется: праздник всё чаще обсуждают в контексте гендерных стереотипов, уместности поздравлений и добровольности участия. Для руководителя это не бытовой вопрос, а вопрос репутации и культуры.

Подарок, который кажется «безобидным», может считываться как:

• закрепление устаревших ролей;
• игнорирование того, что не все мужчины служили или хотят ассоциироваться с военной повесткой;
• формальный, «обязательный» жест без смысла.

Поэтому компании сегодня выбирают один из трёх сценариев.

Нейтральный формат – благодарность всем сотрудникам без гендерного деления.

Добровольный формат – мини-активности без давления.

Отказ от праздника как корпоративного события – тоже осознанная позиция.

У нас в компании женский коллектив, и мы не дарим подарки на 23 февраля.

Вообще, в 2026 году корпоративные подарки – это уже не про календарь, а про стратегию коммуникаций. Любой внутренний жест сегодня легко становится внешним через соцсети сотрудников. И вопрос не в том, сколько стоит подарок, а в том, какую ценность он транслирует.

Антон Шестаков, ведущий эксперт в области наркологии, психиатрии и психотерапии:

Из того, что мне действительно запомнилось и тронуло — однажды коллеги подарили не стандартный набор, а книгу с личными подписями каждого. Казалось бы, мелочь. Но именно это активирует то, что в нейробиологии называется системой вознаграждения: выброс окситоцина и дофамина происходит не от стоимости подарка, а от ощущения, что тебя видят как личность. Префронтальная кора (зона осознанных решений) фиксирует этот момент как значимый — и человек помнит его годами.

Корпоративный подарок работает тогда, когда за ним стоит внимание, а не формальность. Именно персонализация превращает предмет в сигнал принадлежности и признания — а это базовая психологическая потребность любого человека, независимо от должности и статуса.

Дмитрий Мирошников, генеральный директор Симедика.ру:

За прошедшие годы, начиная с 2020-го, мы преодолели немало испытаний — экономические кризисы, санкции, глобальные изменения рынка. Несмотря ни на что, нам удалось сохранить ядро нашего уникального коллектива, сохранивших преданность делу и приверженность высоким стандартам качества. Именно этот фактор позволил компании уверенно двигаться вперёд, сохраняя фокус на развитии бизнеса и поддержании высокого уровня взаимодействия внутри команды.

Традиционные праздничные поздравления, конечно же, важны, однако мы считаем, что ежедневная поддержка и профессиональное развитие сотрудников имеют куда большее значение. Поэтому в «Симедике РУ» приоритет отдаётся укреплению командного духа и формированию атмосферы взаимного уважения, делая наши отношения крепкими круглый год, а не только в дни праздников.

Анна Зеленская, эксперт по недвижимости, специалист по новостройкам и ипотечному кредитованию:

Что сейчас дарят на 23 февраля в компаниях? За многие годы работы в разных коллективах я наблюдала всякое.

Раньше было проще: классический подарочный набор для мужчины - это гель для душа, пена для бритья и дезодорант. Сейчас такой подход считается моветоном. В последние годы дарят не подарок, а эмоции.

В больших компаниях, например, часто пытаются выделиться и дарят гаджеты. Это могут быть внешние аккумуляторы, беспроводные наушники или умные колонки.

А вот в небольших коллективах царит уют. Чаще всего на презент покупают термокружки, именные блокноты или подарочные сертификаты в магазины по интересам, чтобы каждый сам выбрал, что ему нужно.

И как я уже сказала тренд последних лет - это впечатления. Руководители дарят не вещи, а эмоции: билеты на концерты, квизы или совместный выезд на природу.

Главное, что я поняла, работая в разных коллективах - подчиненные ценят не бюджет подарка, а внимание. Когда начальник знает, что ты фанат футбола или любишь рыбалку, и дарит что-то с душой - это дорогого стоит. Ведь 23 февраля - это ещё один повод сказать спасибо просто за то, что вы команда!

Екатерина Федосова, Head of PR сервиса вишлистов «Подаркус»:

По традиции в нашей компании мы обходимся без подарков на гендерные праздники. Мы больше воспринимаем это как возможность неформального общения в коллективе. Компания организует праздничный совместный обед. Плюс на 8 Марта мужчины дарят цветы — это единственный традиционный элемент. Это помогает не превращать праздники в формальную обязаловку и не создаёт негатива.

Мария Мишина, практикующий клинический психолог, КПТ терапевт:

Сегодня формат подарков на 23 февраля в компаниях заметно меняется. Если раньше это были формальные наборы «для галочки», то сейчас бизнес всё чаще делает ставку на персонализацию и заботу: сертификаты, дополнительные выходные, обучение, спортивные абонементы, корпоративные впечатления. Руководители понимают, что ценность подарка не в цене, а в признании вклада сотрудника.  

С точки зрения психологии, важнее всего ощущение справедливости и уважения. Когда поздравление не выглядит гендерным стереотипом, а подчеркивает профессиональную значимость мужчины как специалиста, это укрепляет лояльность и снижает скрытое напряжение в коллективе. Лучший «подарок» - это внимание, благодарность и прозрачная система поощрения, где каждый сотрудник чувствует себя замеченным.

Алина Миннебаева, PR-специалист компании Permegi:

Миннебаева Алина Салаватовна. Родилась 9-ого ноября 2003-го года. В прошлом году окончила бакалавриат КФУ по направлению «реклама и связи с общественностью». 5-ый год живу в Казани. Всем сердцем люблю этот город. Недавно начала работать пиар-специалистом арома-бренда Permegi и ассистентом бьюти съемок.

Нравится сфера креатива, творчества и коммуникаций.

Один из языков любви по теории Гэри Чепмена – подарки. Столько приятных эмоций, когда даришь что-то приятное и видишь неподдельную яркую реакцию.  Своим коллегам я планирую подарить праздничный набор от бренда, в котором сейчас ответственна за коммуникацию, с ароматом Tobacco Vanille.

Елена Королева, бизнес-тренер:

В преддверии 23 февраля работодатели публикуют данные о подарках для сотрудников. Сообщается, что формат корпоративных презентов в 2026 году заметно расширился от стандартных сувениров к материальным вознаграждениям и дополнительным выплатам.

По данным кадровых сервисов, 65% компаний в этом году планируют выдавать сотрудникам конверты с денежными бонусами в честь праздника. Такие выплаты чаще всего сочетаются с официальной премией к 23 февраля.

23% организаций сообщили о намерении дарить подарочные сертификаты в сетевые магазины и сервисы от бытовой электроники до маркетплейсов. Эту практику представители HR-функций связывают с возможностью персонального выбора подарка.

12% работодателей остаются приверженцами традиционных сувениров - брендированных наборов, аксессуаров и корпоративных подарков, уточняется в ответах профильных компаний.

Представитель сети розничных супермаркетов продуктов питания рассказал, что их компания сочетает денежный бонус с сувениром: работникам вручают конверты и небольшие фирменные подарки в корпоративной упаковке.

HR-специалисты отмечают, что корпоративные подарки не ограничиваются материальным вознаграждением. Уточняется, что ряд компаний предлагает оплачиваемые дополнительные выходные дни в период праздничных календарей.

В бюджетах работодателей на корпоративные подарки в 2026 году заложено на 10–15% больше средств, чем в предыдущем году, что отражает стремление бизнеса поддерживать мотивацию персонала на фоне нестабильной экономической ситуации.

Тематические Telegram-каналы HR-сообщества утверждают, что особенно популярны сертификаты на обучение, профессиональное развитие и тревел-выплаты.

Базовый сценарий корпоративной практики - материальные выплаты. Более жёсткий - сокращение подарочных бюджетов в компаниях с финансовыми трудностями. Мягкий - рост количества нематериальных бонусов, таких как дополнительные отпуска или гибкие графики в праздничные дни.

Юрий Кочеулов, управляющий партнер юридической компании «Кочеулов и партнеры»:

Так получилось, что руководящий состав нашей компании, как раз являются мужчинами, а мужчины на «23» февраля друг друга подарками, как правило, не одаряют. Вместо этого на подобные праздники руководство организует мужскому коллективу мужской отдых: снегоходы, катание на горных лыжах, футбол или падл. Такое время провождение помогает сплотить коллектив и зарядить энергией на рабочие процессы.

Ксения Волнистая, PR-менеджер компании Neopool:

Когда мы начали обсуждение, стало очевидно, что все давно устали от  стандартных наборов и кружек с логотипом. Не секрет, что путь к сердцу мужчин лежит через желудок, поэтому наши девушки решили устроить Плов-вечеринку прямо в офисе, чтобы порадовать коллег. Казан, специи, мясо, горы свежего хлеба и никаких «полезных перекусов».

А так как половина команды работает удаленно, запах плова сработал лучше любого корпоративного письма: люди захотели приехать, чтобы пообщаться вживую, а не через экран телефона. Ну а чтобы совесть (или счетчик калорий) никого не мучила, мы также арендовали картинг. Два часа скорости, гонок и здоровой мужской конкуренции —звучит как отличный подарок на 23 февраля.

Дмитрий Исаев, CEO компании «Стахановец»:

Готовясь к 23 февраля, я проанализировал сложившуюся практику корпоративных поздравлений. Тенденция такова - сотрудники получают формальные наборы, которые не несут ценности. В «Стахановце» мы придерживаемся иных принципов. Наша работа строится на эффективности, уважении к труду и реальных результатах.

Именно поэтому я решил, что к этому дню мы подойдем так же основательно, как и к рабочим задачам. В этом году никаких стандартных решений. Мои коллеги получат то, что действительно помогает в развитии и работе - сертификаты на профессиональное обучение и доступ к полезным цифровым сервисам. Потому что лучший подарок для мужчины - это новые возможности для роста и самосовершенствования.

Борис Сидоров, генеральный директор ООО «КДР»:

Традиционным носкам и пене для бритья в «Каширском Двор» предпочитают более практичные, но ценные вещи. Например, менеджеры по продажам часто получают сертификаты в кафе или на заправки - это удобно и всегда пригодится. Мастеров и работников склада нередко балуем качественным инструментом: хороший шуруповерт или набор бит от партнеров торгового комплекса - подарок и символичный, и полезный для дома. В последнее время набирают популярность подарочные сертификаты самого «Каширского двора»: коллеги сами могут выбрать себе декор или лампочку, ведь ремонт, как известно, дело бесконечное.

Руководители отделов и арендаторы находятся в уникальной ситуации: их подчиненные - эксперты в товарах для дома и строительства. В ход идут солидные ежедневники с гравировкой (для планирования закупок), элитный чай или кофе (чтобы согреваться в холода), гастрономические наборы (чтобы разнообразить праздничный стол), а также фирменная одежда (толстовки или флисовые куртки с логотипом компании, которые можно носить и в быту). 

Константин Злобин, директор по развитию компании «Астерра»:

В последние годы подход к поздравлению сотрудников с 23 февраля (и гендерными праздниками в целом) трансформировался. Компании уходят от формальных сувениров в сторону полезности, заботы и укрепления командного духа. 23 февраля — это не просто дань традиции, а стратегический повод подчеркнуть ценность каждого сотрудника через искреннее внимание. Мы убеждены: концепция подарка должна вытекать из корпоративной культуры, а не из навязанных шаблонов. Вместо погони за брендами мы делаем ставку на «умную» персонализацию.

Чтобы подарок попал в цель, мы ежегодно проводим микро-опросы — это исключает риск повторений и демонстрирует команде, что их мнение действительно важно. В нашем арсенале есть как универсальные решения (сертификаты и гаджеты), так и индивидуальные сеты, учитывающие хобби коллег: от крафтовых инструментов до аксессуаров с лаконичной гравировкой. Особое место занимают подарки-впечатления: квесты и мастер-классы, которые работают на сплочение коллектива.

При этом мы не забываем о тренде на well-being: абонементы в спортзал или наборы для релаксации показывают реальную заботу о здоровье сотрудников. Завершающий штрих — личное поздравление. Ведь именно искренность и эстетичная упаковка превращают подарок в ценный знак внимания.

Елена Чубукина, начальник Департамента по работе с персоналом ББР Банка:

Мы в ББР Банке традиционно поздравляем мужчин с 23 февраля электронными подарочными сертификатами. Из года в год свой выбор не меняем, так как это современный и экологичный вариант, который предоставляет возможность выбора. Вместо традиционных подарков, которые не всегда могут быть уместными, наши сотрудники могут сами выбрать то, что им действительно нужно или хочется.

Сертификаты можно использовать для покупки различных товаров и услуг — от электроники и одежды до увлечений и развлечений. Главной особенностью нашего подхода является возможность направить сумму сертификата на благотворительность. Эта опция позволяет сотрудникам не только получить подарок, но и продемонстрировать свою социальную активность. ББР Банк по сути дарит инструмент для добрых дел, подчеркивая значимость социальной ответственности и вовлеченности каждого члена команды.

Анастасия Прасолова — начальник отдела обучения и развития персонала компании ООО «Прогресс Агро»:

23 февраля — это добрая традиция, которую многие мужчины действительно ждут. И, пожалуй, не из-за подарков как таковых, а из-за ощущения внимания. Всегда приятно, когда коллеги находят время сказать тёплые слова и напомнить, что ты важная часть команды.

В ГК «Прогресс Агро» много предприятий в разных регионах, и у каждого коллектива — свои привычки и свои маленькие традиции. Но есть то, что нас объединяет: дружные команды, искреннее уважение друг к другу и желание создавать хорошее настроение даже в обычный рабочий день.

Мы не закупаем корпоративные подарки в привычном формате. Традиционно к 23 февраля всем мужчинам на предприятиях Группы выплачивается денежное поощрение — так же, как и женщинам к 8 марта. Это наш способ выразить внимание каждому сотруднику.

А дальше начинается самое интересное — инициативы самих коллективов. Где-то мужчин с утра встречают с улыбками и фотозоной, где-то накрывают небольшой фуршет, кто-то готовит творческие поздравления или трогательные выставки детских рисунков. Форматы разные, потому что каждая команда — со своим характером и своей атмосферой.

Для нас важно не столько, что именно дарят, сколько то, чтобы мужчины чувствовали: их ценят, уважают и благодарят за вклад в общее дело. Именно такие моменты и создают настоящую корпоративную культуру — живую, человеческую и объединяющую.

Юлия Звонарева, руководитель направления по коммуникациям компании Prodex:

Уже второй год подряд мы не разделяем 23 февраля и 8 марта, а делаем один общий праздник. Просто праздники идут близко, и так удобнее — экономит время и удваивает бюджет. Праздник получается более насыщенным и для мужчин, и для женщин, никто не обделен и не обижен. В основе у нас адвент-календарь с разными заданиями, которые легко проходить в течение дня — сотрудник может быть где угодно, хоть удаленно, зашел и выполнил.

Задания чаще всего про благодарность коллегам, про историю или про наши корпоративные ценности, это очень помогает укреплять культуру внутри компании. За участие люди получают билеты в беспроигрышную лотерею, участвует почти 80% сотрудников, потому что это правда легко и все остаются с подарками. В лотерее дарим наши же продукты — бады, физиотерапевтические аппараты и мерч. А в последний день перед 8 марта уже просто накрываем столы и общаемся неформально.

Исследование, проведенное «ГлобалМедиа», выявило интересную тенденцию: россияне стали подходить к подбору подарков на День защитника Отечества гораздо внимательнее и изобретательнее. Отмечается постепенный отход от шаблонных решений в пользу оригинальных идей, отражающих индивидуальные предпочтения адресата. Это свидетельствует о стремлении сделать презент действительно значимым и запоминающимся событием.