Современные реалии требуют от компаний постоянного поиска эффективных инструментов продвижения своего бизнеса в интернете. Одним из наиболее популярных способов привлечения внимания аудитории остаются баннеры и размещение тематических новостей с гиперссылками. Сотрудники «ГлобалМедиа», совместно с представителями экспертного сообщества, провели исследование, направленное на выявление особенностей использования баннерной рекламы компаниями и определение степени эффективности размещения новостей с целью повышения показателей SEO.

Экспертные мнения

Размещение новостей с ссылками для улучшения SEO-показателей

Юрий Слатин, основатель и руководитель XR-агентства LikeVR:

Мы размещаем новости со ссылками для улучшения SEO-показателей, но не рассматриваем этот инструмент как отдельную «серебряную пулю». За последние годы этот подход сильно изменился. Если раньше публикации в новостных агрегаторах могли напрямую влиять на позиции сайта, то сейчас эффект более комплексный и работает только в связке с другими факторами.

B2B-компаниям и компаниям, которые оказывают технологические услуги – таким, как наша – размещать новости полезно, чтобы нарастить цифровой след бренда. Когда компания регулярно появляется в отраслевых медиа, у поисковых систем формируется более понятный профиль: бренд упоминается, цитируется, обсуждается. Это повышает доверие к домену и усиливает общую видимость, но редко дает быстрый рост позиций по конкретным запросам.

Читать полный обзор эксперта →

Светлана Гришкина, основатель и CEO Thai Traditions:

Да, мы используем размещение новостей и экспертных материалов с упоминаниями и ссылками как часть SEO-стратегии, но не как самоцель, а как элемент системной работы с брендом. Самый эффективный формат — это не «новости ради ссылок», а экспертные публикации в релевантных отраслевых и деловых медиа, где бренд или спикер органично вписываются в контекст темы. 

Читать полный обзор эксперта →

Анастасия Овчаренко, руководитель отдела поисковой оптимизации, 4Pmix Agency:

Размещение новостей с упоминанием компании или эксперта — хорошая идея, но чтобы получить пользу, нужен комплексный подход. Сама по себе публикация — не гарантия роста позиций. 

Есть простая формула: чем больше ссылок на авторитетных источников, тем выше рейтинг вашего сайта в глазах поисковиках. Иначе говоря — Яндекс больше доверяет информации, которую вы публикуете у себя. Это значит, вы сможете обходить конкурентов в органической выдаче при условии, что они целятся в ту же аудиторию и предлагают схожий контент / услуги. 

Читать полный обзор эксперта →

Александра Дробышева, генеральный директор digital-компании HINT:

Вопрос об эффективности размещения новостных материалов со ссылками для SEO-оптимизации остается актуальным. На основе практического опыта можно утверждать, что данный метод является значимым элементом стратегии продвижения. Правильно выстроенная работа с новостями представляет собой не разовую акцию, а систему, улучшающую конкурентные позиции компании. 

Читать полный обзор эксперта →

Вячеслав Коэн, руководитель IT агентства Usertech:

Компания Usertech использует размещение новостей с ссылками для улучшения SEO-показателей. Выкладываем новости в разных СМИ, на своих сайтах, на сайтах клиентов.

Размещение новостей с корректным использованием ссылок – это неотъемлемая часть комплексной стратегии Digital PR и SEO, направленной на повышение видимости и органического трафика. Главная цель - получение тематических, редакционных ссылок с авторитетных ресурсов, которые поисковые системы рассматривают как сигнал доверия и релевантности. Однако ценность таких публикаций выходит далеко за рамки SEO: это рост узнаваемости бренда, управление репутацией и привлечение целевой аудитории.

Читать полный обзор эксперта →

Оксана Полякова, ведущий менеджер по маркетингу и PR компании «СЛТ»:

Как один из лидеров в своём достаточно узком сегменте, СЛТ не просто транслирует новости компании. Многие наши проекты, в частности, касающиеся модернизации или расширения литейных производств, — это события отраслевого масштаба, поскольку заказчиками нередко выступают крупнейшие подразделения машиностроительных холдингов страны.

Соответственно, готовя и размещая новости, мы рассматриваем их больше, как информационный канал, который отражает объективную деятельность компании.

Читать полный обзор эксперта →

Алиса Айдарова, специалист по внедрению ИИ-процессов в маркетинг, основатель маркетинговой системы AI-MOS:

Размещение новостей с ссылками долгое время воспринималось как отдельный SEO-инструмент. Сегодня в чистом виде этот подход всё чаще теряет эффективность. Причина не только в изменении алгоритмов поисковых систем, но и в том, как пользователи принимают решения. Всё больше выборов происходит через нейросети и AI-ассистенты, а не через самостоятельное сравнение сайтов. Это требует пересмотра всей логики работы с контентом и внешними упоминаниями.

Читать полный обзор эксперта →

Использование баннерной рекламы в интернете

Юрий Слатин, основатель и руководитель XR-агентства LikeVR:

Сегодня баннерная реклама — это поле битвы за внимание пользователя. Разберемся, как меняется рынок такой рекламы, и почему отказываться от баннеров пока рано. Баннерная реклама у нас не основной канал, но мы регулярно используем ее в связке с другими инструментами. В сегменте B2B и сложных технологических услуг она редко дает прямые заявки, зато хорошо работает на узнаваемость и «подогрев» аудитории перед более точечными касаниями.

Читать полный обзор эксперта →

Наталья Гриценко, основатель perfomance-агентства «Студия Гриценко»:

Активно используем в работе баннерные объявления, в частности рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Считаю, что во многих нишах это полноценный канал привлечения заявок: при грамотной настройке РСЯ способна не только приводить целевые лиды, но и формировать спрос, сопровождать пользователя на всех этапах принятия решения.

Читать полный обзор эксперта →

Светлана Гришкина, основатель и CEO Thai Traditions:

Баннерную рекламу мы используем, но не как самостоятельный инструмент, а как часть комплексной маркетинговой стратегии. За годы работы я пришла к выводу, что баннеры отлично решают задачи узнаваемости бренда и «подогрева» аудитории, но плохо работают в отрыве от контекста, продукта и воронки продаж.

Читать полный обзор эксперта →

Дмитрий Ковпак, основатель проекта «Акселератор АКС», эксперт по товарному бизнесу с Китаем:

Большинство предпринимателей ежедневно сжигают рекламные бюджеты без понимания реальной отдачи. Они ищут чудодейственные методы, но получают только убытки в финансовых отчетах. Если доля рекламных расходов превышает 25% при низкой маржинальности, это не бизнес, а самозанятость. Эффективное продвижение требует точного расчета, а не только красивых макетов.

Читать полный обзор эксперта →

Алена Дмецова, руководитель отдела маркетинга инжиниринговой компании АО «ОВЛ-Энерго»:

Мы работаем с узким рынком и сложными продуктами. В таких условиях одной из самых сложных задач в рекламе остаётся поиск целевого пользователя среди широкой интернет-аудитории. При этом решение о сотрудничестве часто принимается не сразу и с участием технических специалистов.

Читать полный обзор эксперта →

Алиса Айдарова, специалист по внедрению ИИ-процессов в маркетинг компании AI-MOS:

За пять лет работы на позиции директора по маркетингу на российском и международном рынках я не раз видела одну и ту же ошибку. Баннерную рекламу запускают «сама по себе», а потом оценивают по кликам и делают вывод, что она неэффективна. В реальности баннеры редко работают как самостоятельный канал. Они дают результат только в системе, когда у них есть понятная роль и связка с остальными этапами воронки.

Читать полный обзор эксперта →

Дмитрий Субботин, директор по клиентскому сервису, AdVisor Media:

Если отвечать коротко, то все форматы работают хорошо для достижения правильно поставленных бизнес-целей. Ниже приведу примеры основных задач, которые могут стоять перед маркетингом, и какие форматы рекламы лучше всего будут решать эти задачи

Читать полный обзор эксперта →

Заключение

Исследование показало, что баннерная реклама и размещение тематических новостей продолжают оставаться эффективными инструментами онлайн-продвижения. Несмотря на развитие новых технологий, традиционные методы, такие как баннеры и публикации с гиперссылками, способны значительно повысить видимость сайта и улучшить показатели SEO. Компании, активно использующие эти инструменты, получают преимущества перед конкурентами, обеспечивая себе стабильный рост трафика и узнаваемости бренда.